传统品牌Web3之路再遭重创！星巴克宣布终止Odyssey NFT计划

在网络上稍作搜索，你便会发现大量赞美星巴克Odyssey NFT计划的文章。

然而，令人意想不到的是，当地时间上周五，星巴克突然宣布，其尚处于测试阶段的Odyssey NFT计划将于3月31日终止。

与此同时，星巴克Odyssey NFT的Discord服务器也将提前于3月18日关闭。目前，并没有明确的迹象表明星巴克计划重返NFT领域。

在官方“常见问题解答”中，星巴克表示：“星巴克Odyssey测试版必须结束，为我们继续发展该计划做准备。”同时，公司还指出，他们“正在努力在未来为会员提供一个联系的场所”，但并未暗示该平台会以当前的形式回归，或者最终会出现一个“进化”版本。

常见问题解答还提到：“虽然星巴克Odyssey测试版计划即将结束，但我们很高兴您能看到接下来的内容，并感谢您的一贯参与和反馈。我们很高兴有机会在星巴克测试这些不同的推动社区和忠诚度的方法，我们期待将这些经验带给更广泛的受众。”

星巴克于2022年推出了Odyssey NFT计划，标志着其首次进军Web3世界。这个项目曾在Web3圈内引起广泛关注，Odyssey NFT也是当时Polygon在其平台上引入的几个主要品牌之一。

根据当时的公告，星巴克计划创建一系列品牌NFT集合，持有者将获得社区成员资格，并享受独家体验和福利。NFT的主题将涵盖既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。

星巴克Odyssey被设计为现有星巴克奖励计划的扩展版本，旨在通过提供优惠和平台互动等方式，为在商店购买咖啡和其他产品的用户提供更多价值。该平台还提供了各种奖励，包括NFT、饮料制作课程，甚至是前往哥斯达黎加的咖啡农场参观的机会。

自推出以来，Odyssey一直处于封闭测试阶段，星巴克偶尔会邀请更多用户参与，并出售可交易的限量版NFT。2022年免费赠送给用户的NFT在2023年初曾短暂出现需求上升的情况，当时部分NFT在二级市场上的价格接近2000美元。

根据星巴克的说法，Odyssey市场将“过渡到Nifty Gateway”，基于Polygon的NFT可以移出平台，在其他地方使用和交易。然而，随着星巴克Odyssey测试版的结束，这些计划和可能性都暂时画上了句号。

星巴克Odyssey NFT计划突然终止，给Web3领域带来的震动不小。原本被看作传统品牌进军Web3的代表之作，结果却草草收场，这无疑给业界带来了巨大的打击。

这场尴尬的结局，不仅让参与者失望，也让Web3领域的投资者开始怀疑传统品牌的诚意和能力。

同时，星巴克Odyssey的结束也可能影响Web3领域的信心。一些原本观望的品牌和企业可能会因此变得更加谨慎，担心Web3的风险和不确定性，进而影响他们进军Web3的决策。